رغم كسبها شهرة واسعة

أحدث القرار الذي اتخذته شركة “كرافت” الشهيرة بتغيير اسمها خارج أمريكا إلى “مونديليز” ضجة كبيرة كون أن الاسم “كرافت” يمثل ماركة عالمية مشهورة عمرها 103 أعوام.   وتفاوتت ردود الفعل الأولية بين محبذ للفكرة ومستغرب ، ووصف أحد المحللين قرار الشركة بالجنون فحلم كل شركة أن يكون لديها ماركة مشهورة عمرها يزيد على 100 سنة.   واثار الأسم الجديد سخرية بين المتكلمين باللغات ذات الجذور السلافية ، مثل “روسيا” أحد أهم اسواق الشركة الناشئة ، حيث اشاروا إلى أن الاسم الجديد يتكون من مقطعين “موندي” و “ليز” وكلاهما يشيران إلى كلمات بذيئة باللغة الروسية.   وقالت الشركة أن الأسم الجديد يتكون من مقطعين مركبين هما “موندي” والذي يعني العالم باللغة اللاتينية و “ليز” الذي يعني اللذيذ.   وتعتزم الشركة فصل عملياتها خارج أمريكا في شركة جديدة اسمها “مونديليز انترناشيونال” على أن يتم طرح أسهما بالأسواق العالمية لاحقا.   ورغم شهرة ماركة الاجبان “كرافت” إلا ان الشركة تصنع العديد من الماركات الشهيرة الأخرى في القهوة والآس كريم وبودرة العصائر والعصائر والألبان والأطعمة المجمدة والبسكويت والبيتزا والمعلبات ، وبلغت ايراداتها العام الماضي أكثر من 50 مليار دولار.