دراسة تتناول سلوكيات المستهلك في الأسواق الإسلامية

انطلاقاً من إدراك أهمية سوق الاستهلاك الإسلامية والفرصة التي يوفرها، أعلنت JWT، الشركة الرائدة في مجال الإعلان في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، بالتعاون مع AMRB، المزود الرائد لخدمات دراسات وأبحاث السوق في المنطقة، نتائج بحث مشترك تحت عنوان: 'حياة المسلم العصري: سلوكيات المستهلكين المسلمين'. 
  وقد كشف البحث، الذي شمل 10 أسواق إسلامية هي: الجزائر ومصر والأردن والمملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة وتركيا وإيران وباكستان وماليزيا وأندونيسيا، عن عدد من النقاط الهامة القادرة على إعادة توجيه الإعلان في هذه الأسواق.
  وفي هذا الصدد، قال روي حداد، رئيس مجلس إدارة JWT الشرق الأوسط وشمال إفريقيا: 'يهدف البحث بشكل أساسي إلى التعرف على كيفية تأثير القيم الإسلامية في مختلف مراحل اتخاذ القرار لدى المستهلك. كما يتضمن مجموعة من النماذج العملية والأدوات لتقديم توصيات حول أفضل الاستراتيجيات لمخاطبة المستهلك المسلم'.
  من جانبه، قال غاغان بهالا، الرئيس التنفيذي لشركة AMRB: 'لقد ساعد هذا البحث في تحديد القيم المشتركة والاختلافات الفكرية في العالم الإسلامي. وبالتالي فإنه يسلط الضوء على الشرائح الناشئة في المجتمع الإسلامي، ويدعو إلى رفض الجوانب الخاطئة لبعض الأفكار السائدة'.
  كما توصل البحث إلى مجموعة من النتائج والحقائق أبرزها وجود 'مستهلك إسلامي' لا يتبدل سلوكه الإستهلاكي حتى خلال المناسبات الدينية، كما سلط الضوء على العديد من النواحي المتعلقة بأسواق الاستهلاك الإسلامية المزدهرة، والتي تشهد تحولات سريعة.
  من جهته، قال مايكل ميدل، الرئيس العالمي لمجموعة JWT: 'لقد أكد البحث وجود سوق واسعة تمتد من إندونيسيا وحتى مصر، تجمعها خاصية مشتركة واحدة هي الإسلام. وقد شهدت الأسواق الإسلامية والعربية نمواً سريعاً دافعه الرئيسي نمو قاعدة المستهلكين، مما يوفر إمكانيات عديدة لشركات التسويق. وتقدر قيمة هذه السوق حاليا بنحو 2.7 تريليون دولار، مع توقعات بأن تنمو لتصل إلى 30 تريليون دولار بحلول عام 2050'.
  وقد كشف البحث عن اختلافات فكرية واضحة بين 5 شرائح من المسلمين هي: المسلمون المحافظون، مسلمو العصر الجديد، الإجتماعي الملتزم، والمكافح الواقعي، والمتحرر.