خبراء اقتصاديون يؤكدون أهمية اضفاء صبغة اسلامية على العلامات التجارية

 
شدد خبراء عالميون مشاركون في منتدى جدة الاقتصادي على اهمية تحقيق الاصالة والتميز مع الابتعاد عن تقليد الغرب في اطلاق العلامات التجارية الجديدة.
ورأى الخبراء في الجلسة التي حملت عنوان (العلامات التجارية العربية ي عولمة استحداث القيمة اقليميا) ان المسلمين يستمدون كل امور حياتهم من قيم الدين الاسلامي الحنيف التي تؤثر كثيرا على الصناعات في مجال الغذاء والتمويل والتربية والتعليم والترفيه.
وأكد المشاركون ان افضل الممارسات العالمية هي التي تعتمد على الاصالة والاخلاص وهي امور مرتبطة بالقيم الاسلامية والتي تعتبر بحد ذاتها 'عاملا اساسيا لنجاح وتميز العلامة التجارية'.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة الاعلام والابحاث والاستشارات المتخصصة (دينار ستاندرد) رفيق الدين شيكو ان في المانيا على سبيل المثال تعتبر (الجودة) هي الاساس للعلامة التجارية وهناك سفراء لهذه العلامات التجارية مثل سيارات (مرسيدس) و(بي.ام.دبليو) وان الحكومة الالمانية هناك تدعم هذا التوجه.
واضاف شيكو ان العالم العربي والاسلامي 'مازال بعيدا عن خلق علامات تجارية مميزة على المستوى العالمي' مشيرا الى دراسة اجريت لمقارنة افضل 100 علامة تجارية في العالم بأفضل 100 علامة في العالم الاسلامي وتبين من خلالها ان هناك فجوة كبيرة تتعلق بالابتكار والتسويق.
واوصى بثلاثة جوانب اساسية اهمها اعادة التأهيل وتحسين بيئة الشركات والانسجام بين العلامة التجارية والمنتج مشددا كذلك على اهمية اضفاء 'صبغة اسلامية على العلامة التجارية' والتي رأى انها 'قادرة على خلق علامة مميزة للعالم العربي'.
بدوره قال المدير الاقليمي لشركة (انتربراند) الدولية مايكل بنسون 'ان العلامة التجارية ليست مجرد شعار بل هي اكثر من ذلك فهي الموجه لكل اعمال الشركات الكبيرة ومحور عملها سواء في التوظيف او تطوير العمل'.
واضاف انه 'بامكان اي شخص ان يبتكر علامة تجارية تغير وجه العالم كله' مؤكدا دور العلامة التجارية في اتخاذ كل قرار للشراء بغض النظر عن نوع المنتج.
ولفت بنسون الى ان وجود علامة تجارية قوية 'يتيح دوما الحصول على عملاء جدد وستميزك عن الآخرين كما تزيد من هامش الربح اضافة الى بناء علاقة ولاء مع العملاء الحاليين .